2020年吉林大學(xué)珠海學(xué)院本科插班生招生入學(xué)考試《市場營銷》專業(yè)考試大綱

　　考試科目名稱：市場營銷學(xué)

　　一、考試的內(nèi)容、要求和目的

　　1、考試內(nèi)容：

　　第一章緒論（考核比重：5%）

　　第二章市場與市場營銷觀念（考核比重：5%）

　　第三章市場競爭與市場營銷組合（考核比重：5%）

　　第五章市場營銷環(huán)境（考核比重：10%）

　　第六章消費者市場與購買行為（考核比重：10%）

　　第八章市場調(diào)研與市場營銷信息系統(tǒng)（考核比重：5%）

　　第十章市場細分、目標市場決策和定位（考核比重：15%）

　　第十一章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)（考核比重：10%）

　　第十二章品牌、商標與包裝策略（考核比重：5%）

　　第十三章分銷渠道管理（考核比重：5%）

　　第十四章零售與批發(fā)（考核比重：5%）

　　第十五章定價策略（考核比重：5%）

　　第十六章促銷策略（考核比重：10%）

　　第十八章市場營銷的新領(lǐng)域與新概念（考核比重：5%）

　　2、考試的要求和目的

　　第一章緒論

　　考試內(nèi)容：

　　市場營銷學(xué)及其研究對象市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展市場營銷學(xué)在中國的傳播和應(yīng)用

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展

　　2.了解市場營銷學(xué)在中國的傳播和應(yīng)用

　　第二章市場與市場營銷觀念

　　考試內(nèi)容：

　　市場的概念與功能市場營銷與市場營銷管理哲學(xué)

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會市場的概念

　　2.了解市場功能

　　3.簡單運用市場營銷與市場營銷管理哲學(xué)

　　第三章市場競爭與市場營銷組合

　　考試內(nèi)容：

　　競爭者分析市場競爭策略市場營銷組合大市場營銷

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會競爭者分析

　　2.理解市場競爭策略市場營銷組合

　　3.簡單運用大市場營銷

　　第五章市場營銷環(huán)境

　　考試內(nèi)容：

　　市場營銷環(huán)境及其特點微觀營銷環(huán)境宏觀營銷環(huán)境環(huán)境分析與營銷對策

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會市場營銷環(huán)境及特點

　　2.理解微觀營銷環(huán)境和宏觀營銷環(huán)境

　　3.簡單運用環(huán)境分析與營銷對策

　　第六章消費者市場與購買行為

　　考試內(nèi)容：

　　消費者市場與購買行為模式影響消費者行為的主要因素消費者心理活動過程分析消費者購買的決策過程?

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會消費者市場與購買行為模式

　　2.理解影響消費者行為的主要因素，消費者心理活動過程分析

　　3.簡單運用消費者購買的決策過程

　　第八章市場調(diào)研與市場營銷信息系統(tǒng)

　　考試內(nèi)容：

　　市場營銷調(diào)研過程市場營銷數(shù)據(jù)分析市場營銷信息系統(tǒng)及其構(gòu)成

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會市場營銷調(diào)研過程

　　2.了解市場營銷數(shù)據(jù)分析

　　3.簡單運用市場營銷信息系統(tǒng)及其構(gòu)成

　　第十章市場細分、目標市場決策和定位

　　考試內(nèi)容：

　　市場細分的概念和依據(jù)?市場細分的方法、原則與作用目標市場決策定位?

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會市場細分的概念和依據(jù)

　　2.了解市場細分的方法、原則與作用

　　3.簡單運用目標市場決策定位

　　第十一章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)

　　考試內(nèi)容：

　　產(chǎn)品與產(chǎn)品分類產(chǎn)品組合產(chǎn)品生命周期新產(chǎn)品開發(fā)、采用與擴散

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會產(chǎn)品與產(chǎn)品分類產(chǎn)品組合

　　2.掌握產(chǎn)品生命周期

　　3.簡單運用新產(chǎn)品開發(fā)、采用與擴散

　　第十二章品牌、商標與包裝策略

　　考試內(nèi)容：

　　品牌與商標的基本概念品牌與商標策略包裝策略

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會品牌與商標的基本概念

　　2.了解品牌與商標策略

　　3.簡單運用包裝策略

　　第十三章分銷渠道管理

　　考試內(nèi)容：

　　分銷渠道及其結(jié)構(gòu)分銷渠道決策分銷渠道的管理

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會分銷渠道及其結(jié)構(gòu)

　　2.了解分銷渠道決策

　　3.簡單運用分銷渠道的管理

　　第十四章零售與批發(fā)

　　考試內(nèi)容：

　　零售與零售類型零售商營銷決策批發(fā)商類型及其營銷特征電子商務(wù)與移動商務(wù)的營銷實踐

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會零售與零售類型

　　2.了解零售商營銷決策，批發(fā)商類型及其營銷特征

　　3.簡單運用電子商務(wù)與移動商務(wù)的營銷實踐

　　第十五章定價策略

　　考試內(nèi)容：

　　研究定價策略的意義制約定價的基本因素定價目標與定價方法企業(yè)定價策略

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會研究定價策略的意義

　　2.了解制約定價的基本因素

　　3.簡單運用定價目標與定價方法企業(yè)定價策略

　　第十六章促銷策略

　　考試內(nèi)容：

　　促銷和促銷組合人員推銷公共關(guān)系營業(yè)推廣廣告

　　考試要求：

　　1.領(lǐng)會促銷和促銷組合

　　2.了解人員推銷公共關(guān)系營業(yè)推廣

　　3.簡單運用廣告

　　第十八章市場營銷的新領(lǐng)域與新概念

　　考試內(nèi)容：

　　綠色營銷整合營銷關(guān)系營銷體驗營銷社會責(zé)任營銷

　　考試要求：

　　1.識記綠色營銷整合營銷關(guān)系營銷體驗營銷社會責(zé)任營銷

　　二、考試的形式和結(jié)構(gòu)

　　1、考核形式：閉卷

　　2、考試時間：120分鐘

　　3、試卷題型及賦分：單項選擇題約20%、名詞解釋約20%、簡答題約30%，論述題約30%。

　　4、試題難易比例：容易題約30%，中等難度題約45%，難題約25%

　　5、對考試輔助工具的要求：攜帶鋼筆、圓珠筆或中性筆。

　　三、教材及教學(xué)參考書

　　《市場營銷學(xué)》（第六版），吳健安鐘育贛，清華大學(xué)出版社，2018年01月，ISBN：9787302489832

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