高三語文【時文選粹】景區高價“地攤貨”？我想買真正的紀念品

　　【時文選粹】景區高價“地攤貨”？我想買真正的紀念品！

　　編者按：

　　隨著國民經濟的快速發展，我國居民可支配收入大幅增長，消費觀念亦快速與國際接軌，中國旅游業進入了快速綜合發展的階段。然而，中國旅游市場經營和管理的質量依然堪憂。產自義烏的旅游紀念品呈現出“同質化”“低端化”和“地攤化”就是其中一個典型現象，認真反思、查問其癥結所在并努力改變現狀，是中國旅游業真正走上正軌、邁向高端的必然要求。

　　有一種傷害叫“我給你帶了點旅游紀念品”

　　?作者：楊三喜

　　有一種傷害叫“我給你帶了點旅游紀念品”

　　（題目即論點，幽默風趣。）

　　①據《半月談》報道，木梳、披肩、帽子、手串成為多數景區的標配型“地方特產”，更有甚者，一塊一模一樣的絲帕，在杭州叫“杭繡”，去了蘇州叫“蘇繡”，到了四川成了“蜀繡”，在河南又稱“卞繡”……旅游紀念品以“同一張臉”出現在各地旅游景點，“同質化”“低端化”甚至“地攤化”成為它們的尷尬標簽。（引述媒體報道，論述國內市場旅游紀念品的共性：“同質化”“低端化”和“地攤化”。）

　　②網友調侃，有一種傷害叫“我給你帶了點旅游紀念品”。不僅國內景區的旅游紀念品千篇一律，難以真正體現旅游目的地的特色，在國外熱門景點，也充斥著中國產的旅游紀念品，甚至不用出國，就能在網絡上買到所謂“旅游紀念品”。這些旅游紀念品大多在浙江義烏等地生產、加工、出貨，以至于有人調侃，“義烏人民出去旅游一定沒啥意思吧，畢竟紀念品都是從你們那拿貨的”。（進一步論述國外景點也充斥著中國產的旅游紀念品，并指出其多產于浙江義烏。）

　　③據統計，今年國慶假期，全國共接待國內游客7.26億人次，同比增長9.43%；實現國內旅游收入5990.8億元，同比增長9.04%。旅游、購物、服務消費增量體質趨勢明顯，與之相比，旅游紀念品顯然沒有跟上旅游市場繁榮的腳步，質量一般、價格虛高、毫無亮點，難以滿足游客不斷增長的需求。（事實論證。論述旅游紀念品存在的問題。）

　　④造成這種現象的原因是多方面的。當前，“門票經濟”依然是我國旅游市場的主要盈利模式，門票是眾多景點旅游收入的主要來源。結果是很多景點沒有足夠的動力去開發旅游紀念品市場。國慶前夕，國家發改委召開會議，敦促重點國有景區“十一”前降價，但是一些景點口惠而實不至，暗中玩起了門票拆分游戲，明降暗升。相比而言，發達國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%，而目前我國旅游購物的比重還不到40%。究其原因，不是游客不愿意消費，而是景區缺少吸引游客的有創意的好產品。（道理論證。論述旅游紀念品存在問題的原因之一：“門票經濟”導致旅游紀念品市場的開發動力不足，缺少吸引游客的有創意的好產品。）

　　⑤同時，旅游紀念品同質化，也源自于對文化創意產品的知識產權保護力度不夠。深度開發旅游紀念品的成本高、難度大，從理念到生產再到走向市場，短則一兩周，長則一兩年。如果缺乏對知識產權的尊重，對文化創意保護力度不夠，一件凝聚著原創人員大量心血的產品被推出后，馬上便被大量模仿、復制，久而久之就沒有人愿意投入心血做原創了。這也是旅游紀念品同質化趨勢嚴重的原因所在。（論述旅游紀念品存在問題的原因之二：深度開發旅游紀念品的成本高、難度大，對文化創意保護力度不夠，好的旅游紀念品被大量模仿、復制。）

　　⑥旅游與文化的深度融合，可以帶來多重積極效應。近年來，故宮博物院深度開發其獨有的歷史文化資源，推出了一系列創意十足的旅游文創產品，得到了市場的高度認可。這些文創產品不僅拉近了游客與原本冰冷的歷史文化之間的距離，釋放了傳統文化的旺盛生命力，也提升了景區的吸引力，為景區帶來源源不斷的經濟效益。（正面論證。論述故宮旅游與文化的深度融合為景區帶來源源不斷的經濟效益。）

　　?⑦告別旅游紀念品“大眾臉”現象，既需要景區正視新形勢下旅游業轉型的挑戰，擺脫對“門票”經濟的過度依賴，又需要文創產品研發、營銷以及知識產權保護機制的不斷健全。提升旅游紀念品的文化內涵，讓其成為景區更亮眼的名片，不僅在于其將帶來的文化、社會、經濟效應，也是我國旅游業擺脫“門票經濟”盈利模式，走向更有品質、更有文化內涵良性發展軌道的必然要求。（解決問題的途徑及前景展望。）

　　【時代警語】

　　告別旅游紀念品“大眾臉”現象，既需要景區正視新形勢下旅游業轉型的挑戰，擺脫對“門票”經濟的過度依賴，又需要文創產品研發、營銷以及知識產權保護機制的不斷健全。

　　【相關鏈接】

　　國內旅游紀念品為什么丑得千篇一律

　　除了交通安全、強迫購物、景區擁擠，在“最傷害旅游體驗”排行里，旅游紀念品應該也有一席之地。

　　不論在西安古城墻還是三亞海灘，湘西鳳凰或南京夫子廟，以你所處位置為圓心，半徑500米內的范圍，下列商品一定有一樣是你能看到的：

　　這些旅游紀念品的種類和款式幾乎是全國統一的，除此之外，四川地區的小攤會多擺一些熊貓造型的商品，在陜西紀念品中兵馬俑更常見，云南以五彩少數民族制品為主，只要是沿海地區就有貝殼制品……天南海北的商品樣貌相差無幾，不變的是一以貫之的廉價和丑。

　　觀察一下可以發現，國內的旅游紀念品其實大多與“旅游”“特色”并不沾邊，它們更多的是小商品。造成這一現象的一個原因是，消費者的預期很低，而且一次性消費無法促進商品升級，當商品的使用價值和審美價值都被忽略時，這些旅游紀念品被購買的理由便只剩下價格便宜了。

　　一個連消費者都默認的事實是，全國各地的旅游紀念品幾乎來自同一個大家庭：浙江義烏。

　　義烏小商品批發市場又名“義烏中國小商品城”，由浙江中國小商品城集團股份有限公司經營，現已發展為一個有完備商品流通體系的網絡，而義烏就是其“總舵”所在地。上面那些商品在義烏都能找到，你甚至可以發現義烏購物旅游攻略。

　　旅游紀念品的消費者包括但不僅限于以下人群：大爺大媽、收入較低群體、對中國地域和文化不了解的外國人，以及認為旅游紀念品不值得花太多錢的消費者。他們是購買主力，卻都不會推動旅游紀念品市場的發展。

　　真正到了義烏，你會被其規模和數量震撼，忘記自己身處一個“小商品”市場：義烏小商品城營業面積達260多萬平方米，商位50000余個，從業人員20萬，日客流量20多萬人次。另外還有6個區域的國際商貿城、專賣服裝的篁園市場、國際生產資料市場、副食品市場、家具市場等。

　　如果和消費者提到“義烏”，鮮有人問起廠家和品牌，這已形成一種默契，義烏代替廠家和商家發展為一個品牌概念。而正因為“義烏”被當作品牌來宣傳，這個城市的名字才得以在全國迅速攻城略地，成為一種符號。與之相對的，義烏商品以低價為賣點，物品本身的設計和背后的品牌卻被淡化。另外，銷售渠道主要為批發，繼續加深廉價和審美價值弱的屬性。看看國內遍地開花的義烏小商品市場，讓人不免感到集體經濟的余味。

　　義烏是因為有數以千計的“雞毛換糖”小攤販才有的小商品市場。1980年，義烏縣工商局為便于管理，開始給個體戶頒發“小百貨敲糖換取雞毛什肥臨時許可證”。至1981年底，僅一年多時間，發放臨時許可證達12000余份。當時有人說，“義烏出現了資本主義的小溫床”。迫于壓力，1982年9月5日，義烏縣委、縣政府決定正式開放稠城鎮小百貨市場，市場占地面積4252平方米，攤位750個，800多個經營戶，經營商品2200多種。義烏小商品市場由此“合規”誕生。

　　在商品緊缺的年代，義烏靠著“貨多價廉款式新”在中國農村市場迅速站穩腳跟。1983年底，市場攤位達到1050個，每日參加交易人數近萬人。這種巨大成功，把義烏模式也推向人們的視野。

　　我們之所以覺得義烏的小商品經濟成功和產品檔次錯位，首要原因是，義烏商戶的經營從一開始就是典型的“家庭作坊”和個體經營戶搭伙作業模式：義烏本地和周邊地區的家庭作坊，向市場里的經營戶提供價格低廉的成品；市場擴大后，經營戶通過接到的單找家庭作坊生產。這樣的模式省去中間環節，也保證了自主定價權，用互聯網語言來說，是一個“生態閉環”。

　　而另一方面，義烏的小商品市場品牌形象弱，甚至可以說沒有企業概念：企業主基本上是農民出身，他們只知道什么好賣就生產什么，對于企業沒有太多規劃，更談不上科學管理。所雇傭的工人主要是來自江西、安徽和湖南等地的農民工。如我們所知，義烏的產品科技含量并不高，故而形成生產低成本、成品檔次不高的狀況。還是那句話：商家花6分力氣能賣出去的商品，不會花8分精力去升級它。之所以能看到這么多廉價、低設計感的產品，與國內旅游消費者的低廉需求是分不開的。

　　當然，不可否認，義烏小商品已經在全國乃至世界占據了重要市場，它自有其發展之道。但在旅游紀念品領域依舊以廉價、品牌意識薄弱的形象出現，來自義烏的商品正從各方面失去年輕人的市場。而故宮淘寶卻和它的受眾一樣，在產品設計和營銷創意上帶著年輕人的調侃幽默，和大紅大綠的吉祥喜慶劃清界限。

　　朝珠耳機、頂戴花翎遮陽傘，這些故宮淘寶的第一批產品最初是以“段子”“奇葩”的形式從網絡進入到人們視線的。不過這種調侃，也可被視作故宮淘寶營銷的第一步勝利。

　　基于故宮是明清兩朝皇宮，故宮淘寶的內容營銷經常以明清皇帝的故事結合歷史記載和表情包，一篇幾千字的文章最后嵌入一個商品，吸引人讀下去的原因可能是這段歷史你感興趣，可能因為實在太好笑，也可能是想不到今天要推出的究竟是什么商品。

　　另一方面，故宮淘寶的產品設計元素都與其自身“故宮”“皇家”“歷史”的形象吻合，其次，在所有的包裝宣傳中和其受眾的審美趣味很相近。

　　如果不鉆進商品和商品背后的文化中去研究琢磨，這種趣味窮盡一生都品味不到。

　　旅游的意義在于把自己從A地運到B地，在于看到不一樣的風景和人文，這才是每個人會覺得“不虛此行”的原因。如果作為旅行記憶載體的紀念品，都是千篇一律的量產貨，那為什么不直接網購然后順豐送到家呢？

　　【思考】

　　結合文章內容，說說標題“有一種傷害叫‘我給你帶了點旅游紀念品’”的含義是什么？