大學(xué)生教你選專業(yè)：廣告學(xué)專業(yè)

　　50303廣告學(xué)

　　我是中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)，現(xiàn)在在一家廣告公司做策劃。

　　專業(yè)釋義

　　廣告學(xué)是個很容易理解的專業(yè)，平常看電視劇的時候隔一會就會插播好多的廣告、還有生活中常見的電影海報、影視片頭、燈箱廣告、企業(yè)包裝、書刊雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，總的來說廣告已經(jīng)滲透到我們生活中各個方面。廣告的目的是宣傳，但怎么樣才能達(dá)到有效宣傳效果呢？這其中就有很多的內(nèi)容：比如首先要做好策劃，另外你要有好的創(chuàng)意，設(shè)計出好廣告的內(nèi)容，讓人印象深刻，再比如你要針對目標(biāo)人群選對合適的投放廣告的渠道。所有這些都會在廣告學(xué)這個專業(yè)里邊學(xué)到。

　　研究內(nèi)容

　　廣告學(xué)研究的中心問題，是探討和揭示廣告活動在商品促銷中的運動規(guī)律，著重研究下述幾項內(nèi)容：

　　1。廣告的基本原理。包括廣告的基本概念，廣告在商品經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生和發(fā)展的必然性，廣告在商品經(jīng)濟(jì)中的地位和作用以及廣告的基本任務(wù)等；

　　2。廣告策劃。包括廣告調(diào)查、廣告計劃、廣告預(yù)算、廣告策略、廣告實施及效果測定等。

　　3。廣告設(shè)計與制作。針對廣告公司和專業(yè)設(shè)計公司的需求，培養(yǎng)具備綜合素質(zhì)和技能的平面設(shè)計師，使學(xué)員掌握平面設(shè)計不同職位需求的專業(yè)設(shè)計技能，并具備獨立完成各種設(shè)計項目的能力。

　　4。廣告心理學(xué)等。要想廣告方案深入人心，必須得研究廣告心理學(xué)。

　　注意事項

　　1。很多人以為廣告學(xué)就是廣告設(shè)計，以為喜歡設(shè)計或有點創(chuàng)意就能玩的轉(zhuǎn)廣告學(xué)專業(yè)，其實這是個錯誤的理解，廣告學(xué)包含很多的，廣告策劃、廣告文案、廣告設(shè)計、廣告制作、廣告發(fā)布都是廣告學(xué)專業(yè)要學(xué)的。就以策劃為例，做一個策劃要先是市場調(diào)查，然后媒介分析，廣告預(yù)算……最后才出策略。如果你以后想單純從事關(guān)于“平面設(shè)計”的一些工作，建議不要報考廣告，可以報考藝術(shù)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計等等專業(yè)，否則廣告學(xué)專業(yè)可能會令你失望。

　　2。有些學(xué)校有美術(shù)特長的要求，并且會在學(xué)生進(jìn)校后進(jìn)行美術(shù)測試，報專業(yè)以前要看清楚要求。

　　3。不要錯誤的以為學(xué)了廣告學(xué)專業(yè)就能進(jìn)廣告公司，真正能進(jìn)入到廣告公司或者廣告部門的很少，因為設(shè)計不光靠技術(shù)還要有創(chuàng)意、文案，創(chuàng)意和文案都不輕松，進(jìn)入國際4A那畢竟是少數(shù)人。

　　4。做廣告沒有表面上看起來的那樣輕松，廣告公司加班很正常，并且廣告是一個充滿壓力的行業(yè)，壓力來自你的上司、同事、客戶等等，你要想方設(shè)法滿足他們各種各樣的變態(tài)要求。而且要能夠承受經(jīng)常加班出差帶來的各種綜合癥。

　　5。薪酬方面，廣告專業(yè)算是中等吧，比上不足比下有余。做的好，上升的也比較快。

　　專業(yè)方向

　　廣告學(xué)本科一般分為兩個方向

　　一是廣告設(shè)計方向。畢業(yè)之后主要做一些廣告設(shè)計，創(chuàng)意，腳本編寫等的工作。

　　二是廣告文案方向。畢業(yè)之后主要做廣告策劃，市場推廣，文案創(chuàng)作等的工作。主要就業(yè)在電視臺，電臺，廣告公司，出版社及其他企業(yè)的廣告策劃宣傳部門。

　　學(xué)習(xí)內(nèi)容以及誤區(qū)

　　廣告學(xué)主干科目是傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)。

　　廣告學(xué)專業(yè)，在專業(yè)分類上屬于“新聞傳播學(xué)”，和“新聞學(xué)”是同一個分類，因此，廣告專業(yè)的學(xué)科體系中有很多傳播學(xué)類的課程。

　　另外一個方面，廣告在實際操作中，和市場營銷又有很大關(guān)系，因此，在一些偏重營銷的學(xué)校會設(shè)置許多和市場營銷、管理類相關(guān)的課程。

　　當(dāng)然，作為廣告本身，并不僅僅是“營銷+傳播”那么簡單，還有很多廣告特色的課程，如廣告創(chuàng)意與策劃、廣告文案寫作、廣告設(shè)計等等。

　　由此可以看到，廣告學(xué)是一門綜合性的在校期間學(xué)習(xí)理論，工作期間注重實踐的專業(yè)。

　　老師補(bǔ)充

　　一、廣告學(xué)專業(yè)是以促進(jìn)銷售為目的，以各種營銷方式及營銷對象作為研究對象，并將廣告作為核心內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)，掌握廣告學(xué)的基本理論和基本概念，能夠?qū)�從生產(chǎn)者到消費者、從消費心理到廣告美學(xué)有全面了解，能夠獨立完成廣告行業(yè)的相關(guān)任務(wù)。廣告學(xué)名之為學(xué)，其實質(zhì)在學(xué)以致用，尤其注重專業(yè)技能的培養(yǎng)和訓(xùn)練。技能方面主要包括從頭開始學(xué)繪畫、零起點攝影攝像和平面設(shè)計、手把手教你學(xué)影視廣告制作，專業(yè)訓(xùn)練包括廣告文案寫作、市場調(diào)查研究等。

　　通過廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)習(xí)，不僅具備各類市場產(chǎn)品的廣告促銷能力，同時掌握全面的營銷、公關(guān)與宣傳能力，擁有較為寬廣的知識面和全面的文科素質(zhì)。

　　二、廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)習(xí)過程中可能遇到以下的一些問題

　　第一，貌似非廣告專業(yè)的課程問題。遇到文學(xué)、寫作、哲學(xué)、美學(xué)等課程，學(xué)生會認(rèn)為與廣告無關(guān)，不感興趣或重視不夠。廣告學(xué)是一門綜合性學(xué)科，需要懂得文學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、美術(shù)、音樂、繪畫等等，如果僅就廣告學(xué)廣告，是不可能成為一名優(yōu)秀的廣告人。同時，還會從專業(yè)上將自己的就業(yè)局限于很窄的區(qū)域。總之，涉獵的學(xué)問越廣泛，越有利于在廣告業(yè)做出優(yōu)異的成績，越有利于個人的成長與發(fā)展。

　　第二，學(xué)習(xí)內(nèi)容龐雜，專與博的矛盾突出。廣告學(xué)的每一門課程通常都會涉及多個學(xué)科，學(xué)習(xí)過程中需要不斷地補(bǔ)充相關(guān)知識，會感到在各個學(xué)科中間疲于奔命而不能深入學(xué)習(xí)。事實上，廣告學(xué)習(xí)重在實踐，在實踐中補(bǔ)充相關(guān)的知識，內(nèi)容明確具體且印象深刻。而在具體問題的解決過程，所涉及的多學(xué)科知識是活潑的例證，不會因?qū)Ｅc博而產(chǎn)生沖突，而是為著一個共同的目標(biāo)服務(wù)。

　　第三，實踐的場所哪里去找。廣告學(xué)的實踐分三種：一種是知識轉(zhuǎn)化為應(yīng)用，即通過新知識的學(xué)習(xí)，將日常生活中的廣告現(xiàn)象作為研究對象，進(jìn)行論證分析，得出自己對現(xiàn)實問題的新看法；第二種是書面知識轉(zhuǎn)化為技能，即在學(xué)習(xí)后，能夠利用實驗室、畫室、影視制作設(shè)備制作廣告作品；另一種是進(jìn)入實習(xí)單位實踐。

　　三、學(xué)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生需要具備一些特質(zhì)，首先，要有一顆充滿創(chuàng)意和激情的心。學(xué)習(xí)廣告學(xué)需要有開闊的思路、豐富的想象力和創(chuàng)造力。其次，要有較強(qiáng)的分析策劃能力，因為廣告并不僅僅是天馬行空的設(shè)計，還要建立在理性的分析和策劃基礎(chǔ)上。還有，要想學(xué)好廣告學(xué)，豐富的知識面也是必要的，廣告學(xué)是一門涉及各個領(lǐng)域、融合各方面知識的學(xué)科。

　　就業(yè)情況

　　我們專業(yè)就業(yè)面也挺廣的，從單位來講的話大體有以下幾個：

　　一、最理想的是進(jìn)入廣告公司！廣告公司也有很多不同的部門，一般包括客戶部、媒體部、市場部、創(chuàng)作部等等，主要從事調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、媒體投放、公關(guān)促銷等工作。

　　二、可以進(jìn)入各種媒體（既包括期刊、雜志、報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)強(qiáng)勢媒體，也包括網(wǎng)絡(luò)給這一新興媒體），這些媒體的正常運轉(zhuǎn)，大多依靠廣告收入。辦好欄目、辦出品牌是吸引廠家贊助的重要手段，但這一系列運作，包括談判、敲定播出時間、播出價格、播出形式、后期協(xié)議都需要有專門的人才，廣告部已成為各媒體越來越重要的部門。

　　三、進(jìn)入大中型企業(yè)，在大中型企業(yè)的市場部（我們會學(xué)市場營銷等）、公關(guān)部（我們會學(xué)公共關(guān)系）等從事企業(yè)廣告品牌工作；

　　如果從崗位上來說的話，主要崗位有：

　　一、平面設(shè)計師——運用電腦技術(shù)、軟件進(jìn)行廣告創(chuàng)意、設(shè)計。這方向起步較低，但必須有創(chuàng)意才能勝任這樣的職位。

　　二、影視多媒體策劃——整個媒體設(shè)計過程的統(tǒng)籌、宣傳和組織實施。

　　三、報刊、雜志廣告、網(wǎng)站編輯——主要從事刊物的廣告設(shè)計美術(shù)編排工作。

　　四、企業(yè)、集團(tuán)的CI部門員工——從事企業(yè)形象設(shè)計、宣傳、市場推廣、形象策略等。

　　總的來說工作比較好找，但好的工作比較難找。到底將來是能做媒介還是做設(shè)計還是做營銷還是做策劃，就只能看各自的能力和喜好了。

　　教授點評：

　　一、廣告學(xué)專業(yè)要學(xué)什么？

　　廣告學(xué)專業(yè)是以促進(jìn)銷售為目的，以各種營銷方式及營銷對象作為研究對象，并將廣告作為核心內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)，掌握廣告學(xué)的基本理論和基本概念，能夠?qū)�從生產(chǎn)者到消費者、從消費心理到廣告美學(xué)有全面了解，能夠獨立完成廣告行業(yè)的相關(guān)任務(wù)。廣告學(xué)名之為學(xué)，其實質(zhì)在學(xué)以致用，尤其注重專業(yè)技能的培養(yǎng)和訓(xùn)練。技能方面主要包括從頭開始學(xué)繪畫、零起點攝影攝像和平面設(shè)計、手把手教你學(xué)影視廣告制作，專業(yè)訓(xùn)練包括廣告文案寫作、市場調(diào)查研究等。

　　通過廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)習(xí)，不僅具備各類市場產(chǎn)品的廣告促銷能力，同時掌握全面的營銷、公關(guān)與宣傳能力，擁有較為寬廣的知識面和全面的文科素質(zhì)。

　　二、廣告學(xué)專業(yè)本科要學(xué)習(xí)哪些課程？

　　傳播學(xué)概論、新聞學(xué)概論、廣告學(xué)概論、公共關(guān)系學(xué)、市場營銷學(xué)、中外廣告史、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告文案寫作、廣告設(shè)計軟件使用、廣告管理與法規(guī)、廣告攝影攝像、廣告心理學(xué)、廣告美學(xué)。

　　三、廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)習(xí)過程中可能遇到的問題？

　　第一，貌似非廣告專業(yè)的課程問題。遇到文學(xué)、寫作、哲學(xué)、美學(xué)等課程，學(xué)生會認(rèn)為與廣告無關(guān)，不感興趣或重視不夠。廣告學(xué)是一門綜合性學(xué)科，需要懂得文學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、美術(shù)、音樂、繪畫等等，如果僅就廣告學(xué)廣告，是不可能成為一名優(yōu)秀的廣告人。同時，還會從專業(yè)上將自己的就業(yè)局限于很窄的區(qū)域。總之，涉獵的學(xué)問越廣泛，越有利于在廣告業(yè)做出優(yōu)異的成績，越有利于個人的成長與發(fā)展。

　　第二，學(xué)習(xí)內(nèi)容龐雜，專與博的矛盾突出。廣告學(xué)的每一門課程通常都會涉及多個學(xué)科，學(xué)習(xí)過程中需要不斷地補(bǔ)充相關(guān)知識，會感到在各個學(xué)科中間疲于奔命而不能深入學(xué)習(xí)。事實上，廣告學(xué)習(xí)重在實踐，在實踐中補(bǔ)充相關(guān)的知識，內(nèi)容明確具體且印象深刻。而在具體問題的解決過程，所涉及的多學(xué)科知識是活潑的例證，不會因?qū)Ｅc博而產(chǎn)生沖突，而是為著一個共同的目標(biāo)服務(wù)。

　　第三，實踐的場所哪里去找。廣告學(xué)的實踐分三種：一種是知識轉(zhuǎn)化為應(yīng)用，即通過新知識的學(xué)習(xí)，將日常生活中的廣告現(xiàn)象作為研究對象，進(jìn)行論證分析，得出自己對現(xiàn)實問題的新看法；第二種是書面知識轉(zhuǎn)化為技能，即在學(xué)習(xí)后，能夠利用實驗室、畫室、影視制作設(shè)備制作廣告作品； 另一種是進(jìn)入實習(xí)單位實踐。

　　四、學(xué)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生需要具備什么特質(zhì)？

　　首先，要有一顆充滿創(chuàng)意和激情的心。學(xué)習(xí)廣告學(xué)需要有開闊的思路、豐富的想象力和創(chuàng)造力。其次，要有較強(qiáng)的分析策劃能力，因為廣告并不僅僅是天馬行空的設(shè)計，還要建立在理性的分析和策劃基礎(chǔ)上。還有，要想學(xué)好廣告學(xué)，豐富的知識面也是必要的，廣告學(xué)是一門涉及各個領(lǐng)域、融合各方面知識的學(xué)科。通過專業(yè)的學(xué)習(xí)之后，廣告學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生將會具有“三心三力”的特質(zhì)，即敬畏之心、惻隱之心、感恩之心；創(chuàng)意力、文化力、傳播力。

　　五、社會上是否存在對廣告學(xué)專業(yè)的理解誤區(qū)？

　　事實上，廣告學(xué)的專業(yè)人才，既不是美術(shù)設(shè)計人員，也不是售賣推銷人員，他們是系統(tǒng)掌握傳播學(xué)與廣告學(xué)專業(yè)理論知識的高素質(zhì)的專業(yè)人才。我們的廣告學(xué)畢業(yè)生不僅具備傳播、營銷、公關(guān)、創(chuàng)意等能力，而且了解與專業(yè)相關(guān)的政策法規(guī)，是可以幫助企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品營銷的綜合型人才。

　　（摘自《20000大學(xué)生教你挑大學(xué)選專業(yè)：專業(yè)篇》，范英男主編，北京理工大學(xué)出版社出版）