大學(xué)生教你選專(zhuān)業(yè)：廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)

　　50303廣告學(xué)

　　我是中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，現(xiàn)在在一家廣告公司做策劃。

　　專(zhuān)業(yè)釋義

　　廣告學(xué)是個(gè)很容易理解的專(zhuān)業(yè)，平常看電視劇的時(shí)候隔一會(huì)就會(huì)插播好多的廣告、還有生活中常見(jiàn)的電影海報(bào)、影視片頭、燈箱廣告、企業(yè)包裝、書(shū)刊雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，總的來(lái)說(shuō)廣告已經(jīng)滲透到我們生活中各個(gè)方面。廣告的目的是宣傳，但怎么樣才能達(dá)到有效宣傳效果呢？這其中就有很多的內(nèi)容：比如首先要做好策劃，另外你要有好的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出好廣告的內(nèi)容，讓人印象深刻，再比如你要針對(duì)目標(biāo)人群選對(duì)合適的投放廣告的渠道。所有這些都會(huì)在廣告學(xué)這個(gè)專(zhuān)業(yè)里邊學(xué)到。

　　研究?jī)?nèi)容

　　廣告學(xué)研究的中心問(wèn)題，是探討和揭示廣告活動(dòng)在商品促銷(xiāo)中的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，著重研究下述幾項(xiàng)內(nèi)容：

　　1。廣告的基本原理。包括廣告的基本概念，廣告在商品經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生和發(fā)展的必然性，廣告在商品經(jīng)濟(jì)中的地位和作用以及廣告的基本任務(wù)等；

　　2。廣告策劃。包括廣告調(diào)查、廣告計(jì)劃、廣告預(yù)算、廣告策略、廣告實(shí)施及效果測(cè)定等。

　　3。廣告設(shè)計(jì)與制作。針對(duì)廣告公司和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司的需求，培養(yǎng)具備綜合素質(zhì)和技能的平面設(shè)計(jì)師，使學(xué)員掌握平面設(shè)計(jì)不同職位需求的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)技能，并具備獨(dú)立完成各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目的能力。

　　4。廣告心理學(xué)等。要想廣告方案深入人心，必須得研究廣告心理學(xué)。

　　注意事項(xiàng)

　　1。很多人以為廣告學(xué)就是廣告設(shè)計(jì)，以為喜歡設(shè)計(jì)或有點(diǎn)創(chuàng)意就能玩的轉(zhuǎn)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，其實(shí)這是個(gè)錯(cuò)誤的理解，廣告學(xué)包含很多的，廣告策劃、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告發(fā)布都是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)要學(xué)的。就以策劃為例，做一個(gè)策劃要先是市場(chǎng)調(diào)查，然后媒介分析，廣告預(yù)算……最后才出策略。如果你以后想單純從事關(guān)于“平面設(shè)計(jì)”的一些工作，建議不要報(bào)考廣告，可以報(bào)考藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等等專(zhuān)業(yè)，否則廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)可能會(huì)令你失望。

　　2。有些學(xué)校有美術(shù)特長(zhǎng)的要求，并且會(huì)在學(xué)生進(jìn)校后進(jìn)行美術(shù)測(cè)試，報(bào)專(zhuān)業(yè)以前要看清楚要求。

　　3。不要錯(cuò)誤的以為學(xué)了廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)就能進(jìn)廣告公司，真正能進(jìn)入到廣告公司或者廣告部門(mén)的很少，因?yàn)樵O(shè)計(jì)不光靠技術(shù)還要有創(chuàng)意、文案，創(chuàng)意和文案都不輕松，進(jìn)入國(guó)際4A那畢竟是少數(shù)人。

　　4。做廣告沒(méi)有表面上看起來(lái)的那樣輕松，廣告公司加班很正常，并且廣告是一個(gè)充滿壓力的行業(yè)，壓力來(lái)自你的上司、同事、客戶(hù)等等，你要想方設(shè)法滿足他們各種各樣的變態(tài)要求。而且要能夠承受經(jīng)常加班出差帶來(lái)的各種綜合癥。

　　5。薪酬方面，廣告專(zhuān)業(yè)算是中等吧，比上不足比下有余。做的好，上升的也比較快。

　　專(zhuān)業(yè)方向

　　廣告學(xué)本科一般分為兩個(gè)方向

　　一是廣告設(shè)計(jì)方向。畢業(yè)之后主要做一些廣告設(shè)計(jì)，創(chuàng)意，腳本編寫(xiě)等的工作。

　　二是廣告文案方向。畢業(yè)之后主要做廣告策劃，市場(chǎng)推廣，文案創(chuàng)作等的工作。主要就業(yè)在電視臺(tái)，電臺(tái)，廣告公司，出版社及其他企業(yè)的廣告策劃宣傳部門(mén)。

　　學(xué)習(xí)內(nèi)容以及誤區(qū)

　　廣告學(xué)主干科目是傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。

　　廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，在專(zhuān)業(yè)分類(lèi)上屬于“新聞傳播學(xué)”，和“新聞學(xué)”是同一個(gè)分類(lèi)，因此，廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)科體系中有很多傳播學(xué)類(lèi)的課程。

　　另外一個(gè)方面，廣告在實(shí)際操作中，和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)又有很大關(guān)系，因此，在一些偏重營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)校會(huì)設(shè)置許多和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、管理類(lèi)相關(guān)的課程。

　　當(dāng)然，作為廣告本身，并不僅僅是“營(yíng)銷(xiāo)+傳播”那么簡(jiǎn)單，還有很多廣告特色的課程，如廣告創(chuàng)意與策劃、廣告文案寫(xiě)作、廣告設(shè)計(jì)等等。

　　由此可以看到，廣告學(xué)是一門(mén)綜合性的在校期間學(xué)習(xí)理論，工作期間注重實(shí)踐的專(zhuān)業(yè)。

　　老師補(bǔ)充

　　一、廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)是以促進(jìn)銷(xiāo)售為目的，以各種營(yíng)銷(xiāo)方式及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象作為研究對(duì)象，并將廣告作為核心內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)，掌握廣告學(xué)的基本理論和基本概念，能夠?qū)�從生產(chǎn)者到消費(fèi)者、從消費(fèi)心理到廣告美學(xué)有全面了解，能夠獨(dú)立完成廣告行業(yè)的相關(guān)任務(wù)。廣告學(xué)名之為學(xué)，其實(shí)質(zhì)在學(xué)以致用，尤其注重專(zhuān)業(yè)技能的培養(yǎng)和訓(xùn)練。技能方面主要包括從頭開(kāi)始學(xué)繪畫(huà)、零起點(diǎn)攝影攝像和平面設(shè)計(jì)、手把手教你學(xué)影視廣告制作，專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練包括廣告文案寫(xiě)作、市場(chǎng)調(diào)查研究等。

　　通過(guò)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)，不僅具備各類(lèi)市場(chǎng)產(chǎn)品的廣告促銷(xiāo)能力，同時(shí)掌握全面的營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)與宣傳能力，擁有較為寬廣的知識(shí)面和全面的文科素質(zhì)。

　　二、廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)過(guò)程中可能遇到以下的一些問(wèn)題

　　第一，貌似非廣告專(zhuān)業(yè)的課程問(wèn)題。遇到文學(xué)、寫(xiě)作、哲學(xué)、美學(xué)等課程，學(xué)生會(huì)認(rèn)為與廣告無(wú)關(guān)，不感興趣或重視不夠。廣告學(xué)是一門(mén)綜合性學(xué)科，需要懂得文學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)、繪畫(huà)等等，如果僅就廣告學(xué)廣告，是不可能成為一名優(yōu)秀的廣告人。同時(shí)，還會(huì)從專(zhuān)業(yè)上將自己的就業(yè)局限于很窄的區(qū)域。總之，涉獵的學(xué)問(wèn)越廣泛，越有利于在廣告業(yè)做出優(yōu)異的成績(jī)，越有利于個(gè)人的成長(zhǎng)與發(fā)展。

　　第二，學(xué)習(xí)內(nèi)容龐雜，專(zhuān)與博的矛盾突出。廣告學(xué)的每一門(mén)課程通常都會(huì)涉及多個(gè)學(xué)科，學(xué)習(xí)過(guò)程中需要不斷地補(bǔ)充相關(guān)知識(shí)，會(huì)感到在各個(gè)學(xué)科中間疲于奔命而不能深入學(xué)習(xí)。事實(shí)上，廣告學(xué)習(xí)重在實(shí)踐，在實(shí)踐中補(bǔ)充相關(guān)的知識(shí)，內(nèi)容明確具體且印象深刻。而在具體問(wèn)題的解決過(guò)程，所涉及的多學(xué)科知識(shí)是活潑的例證，不會(huì)因?qū)Ｅc博而產(chǎn)生沖突，而是為著一個(gè)共同的目標(biāo)服務(wù)。

　　第三，實(shí)踐的場(chǎng)所哪里去找。廣告學(xué)的實(shí)踐分三種：一種是知識(shí)轉(zhuǎn)化為應(yīng)用，即通過(guò)新知識(shí)的學(xué)習(xí)，將日常生活中的廣告現(xiàn)象作為研究對(duì)象，進(jìn)行論證分析，得出自己對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的新看法；第二種是書(shū)面知識(shí)轉(zhuǎn)化為技能，即在學(xué)習(xí)后，能夠利用實(shí)驗(yàn)室、畫(huà)室、影視制作設(shè)備制作廣告作品；另一種是進(jìn)入實(shí)習(xí)單位實(shí)踐。

　　三、學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生需要具備一些特質(zhì)，首先，要有一顆充滿創(chuàng)意和激情的心。學(xué)習(xí)廣告學(xué)需要有開(kāi)闊的思路、豐富的想象力和創(chuàng)造力。其次，要有較強(qiáng)的分析策劃能力，因?yàn)閺V告并不僅僅是天馬行空的設(shè)計(jì)，還要建立在理性的分析和策劃基礎(chǔ)上。還有，要想學(xué)好廣告學(xué)，豐富的知識(shí)面也是必要的，廣告學(xué)是一門(mén)涉及各個(gè)領(lǐng)域、融合各方面知識(shí)的學(xué)科。

　　就業(yè)情況

　　我們專(zhuān)業(yè)就業(yè)面也挺廣的，從單位來(lái)講的話大體有以下幾個(gè)：

　　一、最理想的是進(jìn)入廣告公司！廣告公司也有很多不同的部門(mén)，一般包括客戶(hù)部、媒體部、市場(chǎng)部、創(chuàng)作部等等，主要從事調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、媒體投放、公關(guān)促銷(xiāo)等工作。

　　二、可以進(jìn)入各種媒體（既包括期刊、雜志、報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體，也包括網(wǎng)絡(luò)給這一新興媒體），這些媒體的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，大多依靠廣告收入。辦好欄目、辦出品牌是吸引廠家贊助的重要手段，但這一系列運(yùn)作，包括談判、敲定播出時(shí)間、播出價(jià)格、播出形式、后期協(xié)議都需要有專(zhuān)門(mén)的人才，廣告部已成為各媒體越來(lái)越重要的部門(mén)。

　　三、進(jìn)入大中型企業(yè)，在大中型企業(yè)的市場(chǎng)部（我們會(huì)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等）、公關(guān)部（我們會(huì)學(xué)公共關(guān)系）等從事企業(yè)廣告品牌工作；

　　如果從崗位上來(lái)說(shuō)的話，主要崗位有：

　　一、平面設(shè)計(jì)師——運(yùn)用電腦技術(shù)、軟件進(jìn)行廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)。這方向起步較低，但必須有創(chuàng)意才能勝任這樣的職位。

　　二、影視多媒體策劃——整個(gè)媒體設(shè)計(jì)過(guò)程的統(tǒng)籌、宣傳和組織實(shí)施。

　　三、報(bào)刊、雜志廣告、網(wǎng)站編輯——主要從事刊物的廣告設(shè)計(jì)美術(shù)編排工作。

　　四、企業(yè)、集團(tuán)的CI部門(mén)員工——從事企業(yè)形象設(shè)計(jì)、宣傳、市場(chǎng)推廣、形象策略等。

　　總的來(lái)說(shuō)工作比較好找，但好的工作比較難找。到底將來(lái)是能做媒介還是做設(shè)計(jì)還是做營(yíng)銷(xiāo)還是做策劃，就只能看各自的能力和喜好了。

　　教授點(diǎn)評(píng)：

　　一、廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)要學(xué)什么？

　　廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)是以促進(jìn)銷(xiāo)售為目的，以各種營(yíng)銷(xiāo)方式及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象作為研究對(duì)象，并將廣告作為核心內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)，掌握廣告學(xué)的基本理論和基本概念，能夠?qū)�從生產(chǎn)者到消費(fèi)者、從消費(fèi)心理到廣告美學(xué)有全面了解，能夠獨(dú)立完成廣告行業(yè)的相關(guān)任務(wù)。廣告學(xué)名之為學(xué)，其實(shí)質(zhì)在學(xué)以致用，尤其注重專(zhuān)業(yè)技能的培養(yǎng)和訓(xùn)練。技能方面主要包括從頭開(kāi)始學(xué)繪畫(huà)、零起點(diǎn)攝影攝像和平面設(shè)計(jì)、手把手教你學(xué)影視廣告制作，專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練包括廣告文案寫(xiě)作、市場(chǎng)調(diào)查研究等。

　　通過(guò)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)，不僅具備各類(lèi)市場(chǎng)產(chǎn)品的廣告促銷(xiāo)能力，同時(shí)掌握全面的營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)與宣傳能力，擁有較為寬廣的知識(shí)面和全面的文科素質(zhì)。

　　二、廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)本科要學(xué)習(xí)哪些課程？

　　傳播學(xué)概論、新聞學(xué)概論、廣告學(xué)概論、公共關(guān)系學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、中外廣告史、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告文案寫(xiě)作、廣告設(shè)計(jì)軟件使用、廣告管理與法規(guī)、廣告攝影攝像、廣告心理學(xué)、廣告美學(xué)。

　　三、廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題？

　　第一，貌似非廣告專(zhuān)業(yè)的課程問(wèn)題。遇到文學(xué)、寫(xiě)作、哲學(xué)、美學(xué)等課程，學(xué)生會(huì)認(rèn)為與廣告無(wú)關(guān)，不感興趣或重視不夠。廣告學(xué)是一門(mén)綜合性學(xué)科，需要懂得文學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)、繪畫(huà)等等，如果僅就廣告學(xué)廣告，是不可能成為一名優(yōu)秀的廣告人。同時(shí)，還會(huì)從專(zhuān)業(yè)上將自己的就業(yè)局限于很窄的區(qū)域。總之，涉獵的學(xué)問(wèn)越廣泛，越有利于在廣告業(yè)做出優(yōu)異的成績(jī)，越有利于個(gè)人的成長(zhǎng)與發(fā)展。

　　第二，學(xué)習(xí)內(nèi)容龐雜，專(zhuān)與博的矛盾突出。廣告學(xué)的每一門(mén)課程通常都會(huì)涉及多個(gè)學(xué)科，學(xué)習(xí)過(guò)程中需要不斷地補(bǔ)充相關(guān)知識(shí)，會(huì)感到在各個(gè)學(xué)科中間疲于奔命而不能深入學(xué)習(xí)。事實(shí)上，廣告學(xué)習(xí)重在實(shí)踐，在實(shí)踐中補(bǔ)充相關(guān)的知識(shí)，內(nèi)容明確具體且印象深刻。而在具體問(wèn)題的解決過(guò)程，所涉及的多學(xué)科知識(shí)是活潑的例證，不會(huì)因?qū)Ｅc博而產(chǎn)生沖突，而是為著一個(gè)共同的目標(biāo)服務(wù)。

　　第三，實(shí)踐的場(chǎng)所哪里去找。廣告學(xué)的實(shí)踐分三種：一種是知識(shí)轉(zhuǎn)化為應(yīng)用，即通過(guò)新知識(shí)的學(xué)習(xí)，將日常生活中的廣告現(xiàn)象作為研究對(duì)象，進(jìn)行論證分析，得出自己對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的新看法；第二種是書(shū)面知識(shí)轉(zhuǎn)化為技能，即在學(xué)習(xí)后，能夠利用實(shí)驗(yàn)室、畫(huà)室、影視制作設(shè)備制作廣告作品； 另一種是進(jìn)入實(shí)習(xí)單位實(shí)踐。

　　四、學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生需要具備什么特質(zhì)？

　　首先，要有一顆充滿創(chuàng)意和激情的心。學(xué)習(xí)廣告學(xué)需要有開(kāi)闊的思路、豐富的想象力和創(chuàng)造力。其次，要有較強(qiáng)的分析策劃能力，因?yàn)閺V告并不僅僅是天馬行空的設(shè)計(jì)，還要建立在理性的分析和策劃基礎(chǔ)上。還有，要想學(xué)好廣告學(xué)，豐富的知識(shí)面也是必要的，廣告學(xué)是一門(mén)涉及各個(gè)領(lǐng)域、融合各方面知識(shí)的學(xué)科。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)之后，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生將會(huì)具有“三心三力”的特質(zhì)，即敬畏之心、惻隱之心、感恩之心；創(chuàng)意力、文化力、傳播力。

　　五、社會(huì)上是否存在對(duì)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的理解誤區(qū)？

　　事實(shí)上，廣告學(xué)的專(zhuān)業(yè)人才，既不是美術(shù)設(shè)計(jì)人員，也不是售賣(mài)推銷(xiāo)人員，他們是系統(tǒng)掌握傳播學(xué)與廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)的高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才。我們的廣告學(xué)畢業(yè)生不僅具備傳播、營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)、創(chuàng)意等能力，而且了解與專(zhuān)業(yè)相關(guān)的政策法規(guī)，是可以幫助企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的綜合型人才。

　　（摘自《20000大學(xué)生教你挑大學(xué)選專(zhuān)業(yè)：專(zhuān)業(yè)篇》，范英男主編，北京理工大學(xué)出版社出版）