廈門大學(xué)廣告學(xué)系專業(yè)介紹

　　廣告學(xué)系

　　廈門大學(xué)是中國(guó)廣告教育的搖籃，素有“中國(guó)廣告黃埔軍校”之稱。廈門大學(xué)在1983年創(chuàng)辦了中國(guó)第一個(gè)廣告專業(yè)。幾十年來(lái)，廈大廣告人篳路藍(lán)縷，艱苦創(chuàng)業(yè)，為中國(guó)廣告教育培養(yǎng)了第一批學(xué)生，制定了第一個(gè)培養(yǎng)方案，編寫了第一套教材。廈門大學(xué)確立了中國(guó)廣告教育的基本模式，課程設(shè)置成為國(guó)內(nèi)許多兄弟院系廣告專業(yè)的參考模板，所編寫的《二十一世紀(jì)廣告從書》、《現(xiàn)代廣告學(xué)教程系列》、《普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材》被國(guó)內(nèi)廣泛采用，同時(shí)還為兄弟院系培訓(xùn)了大量的廣告專業(yè)教師。目前，“廈大廣告人”已經(jīng)成了中國(guó)廣告界的著名品牌，許多畢業(yè)生成功地創(chuàng)辦了自己的廣告公司，許多畢業(yè)生擔(dān)任中央以及省、市級(jí)媒體廣告部門的負(fù)責(zé)人，還有許多畢業(yè)生擔(dān)任企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門的主管。廣告系重視學(xué)術(shù)交流，成功地創(chuàng)辦并舉行了第一、二屆中國(guó)廣告學(xué)院獎(jiǎng)，倡議并組建了中國(guó)廣告教育學(xué)會(huì)，與奧美建立友好協(xié)作關(guān)系，每年有許多國(guó)內(nèi)外業(yè)界人士和學(xué)界專家前來(lái)舉辦各類講座。近年來(lái)確立了“廈大廣告人走向世界”的戰(zhàn)略目標(biāo)，把廈門大學(xué)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)全球的事業(yè)聯(lián)系在一起，積極推進(jìn)國(guó)際廣告的研究與教學(xué)，促使廈門大學(xué)廣告教育再上新臺(tái)階。

　　今年，本系再創(chuàng)辦傳播學(xué)新專業(yè)，準(zhǔn)備在條件成熟基礎(chǔ)上成立傳播學(xué)系。本專業(yè)在長(zhǎng)期準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)引進(jìn)美國(guó)言語(yǔ)傳播(speechcommunication)的課程并加以中國(guó)化，以培養(yǎng)熟悉人際言語(yǔ)溝通技能，掌握廣告電視“電子口語(yǔ)”，熟悉大眾媒體運(yùn)作和公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)的的全新型的傳播高級(jí)人才。

　　廣告學(xué)專業(yè)

　　培養(yǎng)目標(biāo)：具有較高素質(zhì)熟悉各方面廣告業(yè)務(wù)（廣告策劃、品牌規(guī)劃、媒體計(jì)劃、公共關(guān)系、廣告創(chuàng)意、文案寫作、影視廣告制作、廣告設(shè)計(jì)、廣告管理、市場(chǎng)調(diào)研、活動(dòng)營(yíng)銷等）AE人才。

　　主要課程：傳播學(xué)概論、中外傳播史、傳播學(xué)研究方法、廣告學(xué)概論、公共關(guān)系學(xué)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告心理學(xué)、品牌學(xué)、廣告史、廣告策劃、媒體計(jì)劃、市場(chǎng)調(diào)查、廣告文案寫作、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、視覺(jué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、視覺(jué)藝術(shù)基礎(chǔ)、平面廣告設(shè)計(jì)、電子媒體廣告制作、廣告攝影、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、廣告英語(yǔ)、顧客關(guān)系管理、廣告綜合知識(shí)等。

　　傳播學(xué)專業(yè)

　　培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)掌握現(xiàn)代大眾傳播與言語(yǔ)傳播理論，具有較強(qiáng)說(shuō)服、演講、論辯等人際溝通技能，熟悉大眾媒體運(yùn)作和公共關(guān)系實(shí)務(wù)，在政府部門、企事業(yè)單位等社會(huì)組織機(jī)構(gòu)從事協(xié)調(diào)溝通、信息發(fā)布等傳播活動(dòng)的高素質(zhì)人才。

　　主要課程：傳播學(xué)概論、中外傳播史、組織傳播、人際傳播、言語(yǔ)傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)、新聞綜合實(shí)務(wù)、廣告綜合實(shí)務(wù)、說(shuō)辯學(xué)歷史、言語(yǔ)傳播學(xué)研究方法、跨文化傳播、說(shuō)辯修辭學(xué)、說(shuō)辯批評(píng)方法、公共演藝術(shù)、說(shuō)服與傳播、新媒體與傳播等。