中國傳媒大學廣告學院專業簡介

　　廣告學院 College of  Advertising

　　中國傳媒大學廣告學院成立于2002年7月，前身為北京廣播學院新聞傳播學院廣告系。早在1988年，新聞系成立廣告學專業，1989首屆廣告學專業本科生入學，1993年招收第一屆廣告學碩士研究生，2000年招收第一屆廣告學 方向博士研究生。

　　廣告學院現下設廣告學系、藝術設計系、公共關系系及多個研究機構，開辦廣告學、公共關系學、藝術設計等三個專業，涵蓋了本科、雙學位、碩士以及博士等各個教學層次。目前廣告學院在城市消費者消費行為研究、傳媒經濟研究、中國廣告發展史研究、廣告主營銷戰略與廣告活動研究、數字新媒體研究、公關與輿情研究等領域取得了豐碩成果。

　　從專業教育的角度，廣告學院力求從教學、科研兩方面構建領先的專業平臺，并以教學、科研的成果積累為基礎，形成一個行業知識匯集與發散的優質平臺，為學生成人、成才構成有力的支持。

　　教學：強調培育核心資源，構建獨特、系統的專業課程體系

　　在本科生教學領域，廣告學院的課程可分為三類，分別對應三種不同的辦學層次。位于最底層的是大學生基礎課程群，為學生提供學習型空間；第二層是專業核心課程群，為學生提供創造性環境；位于最上層的是導師型實踐研究討論課程群，為學生提供創新性研究機會。

　　在教學管理中，尊重并啟發學生的選擇，在可能的情況下盡量為學生提供選課的方便，在完成共同的基礎課程群同時，學生可以在廣告、公關、廣告設計等不同的專業課程體系中選擇課程，形成不同的專業出口，以改變傳統的一個專業對應一個出口的專業單線教學管理模式。

　　科研領域：強調建立和穩定科研平臺，以創新引領教學和實踐

　　科研平臺使學院可以努力站在專業前沿，成為專業知識創新的重要裝置，以創新引領教學。中國傳媒大學廣告學院目前主要科研與教學實踐平臺包括：

　　IMI市場研究所。每年編輯出版《IMI消費行為與生活形態年鑒》，擁有持續十年涉及21個城市的目前國內最早的城市居民消費行為數據庫、傳播效果研究室，為企業、媒介提供電腦輔助電話調查、即時廣告效果監測報告。近年出版有關學術專著：《多種形態的中國城市消費著》、《多種形態的中國城市家庭消費》。

　　IAI國際廣告研究所。每年編輯出版《IAI中國廣告作品年鑒》，擁有持續多年涉及電視、報紙、雜志以及戶外的廣告作品數據庫。

　　廣告主研究所。主要從事企業營銷戰略、品牌傳播戰略以及廣告活動業務的基礎理論與實務研究。負責編輯《市場觀察－廣告主》雜志。

　　首都傳媒經濟研究基地、數字傳媒研究院。兩個機構的前身是媒介研究所，主要從事內容產業、新技術新媒體、區域媒體、媒介經營與產業化運作等領域的研究。

　　中國傳媒大學公關輿情研究所暨中國新聞發展公司輿論情報研究基地。由中國傳媒大學和中國新聞發展公司合作成立，設在廣告學院公共關系系。研究所旨在建立一個輿論情報和信息收集、分析、研究的一體化平臺，為組織、機構和國家的決策提供準確、有效并具有指導意義的信息資料。

　　多年來，廣告學院與國家工商行政管理總局、中央精神文明建設指導委員辦公室、中國廣告協會、中國廣告主協會等政府、行業機構以及中央電視臺、株式會社電通、美國one show club、廣東省廣告公司、中國聯通等媒介、廣告公司、企業建立了長期的合作關系，合作領域涉及人才培養、科研、學術交流、咨詢服務等，為教學和科研提供更為廣闊的交流和實踐平臺

　　教學與科研的有機結合形成了一個從動態研究到固化沉淀的良性循環，動態項目和年度報告等研究成果向下積淀，同時，這些學術成果向上對本科教學、項目研究形成重要支持。

　　在建的中國廣告博物館與媒體信息平臺成為這一積淀的重要平臺。

　　中國廣告博物館將通過文物、文獻的收藏，實現非正式教學、展覽展示、科研合作、運營開發等功能，為媒介經營、出版發行、教學培訓、展覽、咨詢診斷等提供社會性服務。

　　作為“ 211”項目的媒體信息平臺建設啟動于2003年。該平臺由數據庫平臺、海量信息存儲平臺、媒體信息綜合處理平臺、檢索查詢平臺構成，通過web發布實現外部運用。數據庫內容涉及新聞傳播信息、廣播影視技術信息、外語傳媒有聲語言精品語料庫、傳媒有聲語言精品語料庫、媒體管理信息及其他應用。目前，工程的第一期目前已經完成，建立起一個初具規模的實用的傳媒信息綜合中心，基本滿足產學研的需要。工程下一步的建設目標是完善傳媒信息綜合開發，使其滿足實際的需要，使中心的科學研究工作與學術建設工作達到國內先進水平。爭取在2008年，把中心建設成為國內一流、在國際上具有重要影響的、面向媒體信息科技領域研究的知名研究機構。